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优化移动营销时刻准备调整策略

时间:2018年08月16日   来源:本站原创   作者:佚名

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  中国用户对移动广告的接受态度非常高,有32%的用户会点击广告进而产生商店购买行为,这一比例高居全球第二名,针对地根据中国用户的智能手机使用习惯选择广告形式外,我们对于移动营销者还有以下建议:

  1.判断业务的移动化程度。查看企业网页的访问流量并确定其中有多少来自移动设备。移动搜索业务在过去一年里整体增长了4倍,手机访问占总流量的比重之大,令许多营销者瞠目结舌。如果你希望你的企业网页的手机访问流量巨大,请确保先优化手机网页,方便手机浏览。你可以和网页设计师共同创建一个优化版的手机网页,或者借助免费的优化工具。

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  2.减少消费者的行动阻碍。智能手机用户点击和打字的次数少于电脑用户。因此,想要你的广告效果最大化,需要充分利用移动广告形式的优势,设置独立的移动营销活动,帮助人们更快更便捷地捕捉信息。从广告商的反馈来看,有针对性地设计移动营销活动情况下,平均点击跳转率的增长了11.5%。

  3.引导消费者访问你的店面。如果你拥有一家零售店,可以通过导航和地图的方式将潜在客户引导至店面。与网页搜索相比,地理位置与手机用户的关系十分密切,用户搜索的目的性更为明确,本地化广告还可以在广告中显示距离信息,提醒消费者其实他们与店面只有几步之遥。

  4.整合移动与促销活动。手机使用量在晚上和周末都会有所增长,因为那时人们大多出门在外。由于移动广告可被定位,可以吸引附近一些本无意踏进店铺的潜在购物者。如果店内正举办促销或特惠活动,将优惠券直接投放到广告中,这样顾客便可以用Email或短信接收,以便今后来店使用。

  5.时刻准备调整移动策略。和任何市场活动一样,营销人需经常对广告效果进行分析以便创建最有利于企业的移动市场营销策略。对移动广告宣传活动进行分析,进一步了解网站的访问用户、他们的消费行为和趋势等。随后便可运用这些数据改善、提升公司的网站和市场营销活动,比网页宣传更好地跟踪衡量效果.

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