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竞价专员不会分析数据,要你有啥么用?

时间:2017年09月23日  来源:本站原创   作者:佚名

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    睿亿竞价账户托管平台:竞价推广是一个完整的流程体系涉及到的内容量众多可以说是环环相扣。在这众多的环节中,数据分析算是重中之重,因为它既是对上一步工作的总结,又要为下一步的工作指出方向。可以说,不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。

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可一旦要开始分析数据,又觉得千头万绪,不知道从哪里下手合适。今天我们就分别从账户、网站、咨询三大环节来讨论一下收集什么数据、怎么进行数据分析。

 

其实不管是账户、计划、单元还是关键词都可以分为这五个环节来进行对比的。比如以时间为维度,按日、周、月或者年度数据进行同比或者环比的分析,发现哪个层级出现问题再找出对应的解决办法。

 

另外再推荐一个方法,就是把层级的数据扩散

 

展现量:预算、时段、地域、关键词数量、匹配模式、搜索指数、出价等

 

点击量:创意、排名、出价、质量度

 

访问量:网站速度

 

咨询量:网站速度、用户体验、咨询电话入口

 

订单量:咨询话术、口碑、负面、品牌、产品

 

六个维度

 

考核推广效果的标准是什么?CPA和订单量。那营销的目的是什么?以最少的投入获得最大的订单量。预算和订单量,可以从六个维度来进行预估和分析。

 

投放在哪个平台(百度、360、搜狗、神马…),每个平台预算多少?

 

投放在哪个地域(全国还是部分地区),每个地域预算多少?

 

投放在哪个终端(PC还是移动),每个终端预算占比多少?

 

投放在哪个时段,每个时段预算多少?

 

投放在哪个产品(主要产品和辅助产品),每个产品预算多少?

 

投放在哪些词上(品牌词、通用词、产品词、竞品词、人群词),每种词预算多少?

 

通过获取各个纬度的数据进行对比分析,就可以找出重点,把费用和精力放在主要的纬度上。

 

趋势分析法

 

主要是按时间周期对各层级数据的波动幅度进行分析得出行业在不同时间段的规律,比如淡旺季,比如早晚流量趋势等

 

比重分析法

 

主要是计算各纬度的数据占比,如地域占比,PC端占比快速掌握公司的核心推广产品、渠道、以及地域等

 

二八分析法

 

这里主要是对关键词分析。例如消费或者转化占比80%的词,需要用80%的精力来关注,进行重点监控。

 

四象限分析法

 

高消费高转化:重点监控,降低CPC;高消费低转化:增加转化,不行就暂停删除

 

低消费高转化:增加流量曝光,提价,拓宽匹配模式等

 

低消费低转化:增加消费,增加转化,精力暂时放后

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作为竞价推广的重要因素,账户、网站、咨询,每一个节点都需要进行严密的数据分析。先明确分析的目的,然后收集并整理好数据材料进行分析找出问题所在,才是数据分析正确的打开方式。

 

没数据的扯皮就是耍流氓,没转化的优化是耍流氓,看了不来睿亿竞价账户托管平台咨询的也是耍流氓!

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