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动动手指,远离烦琐的创意修改

时间:2017年07月29日  来源:本站原创   作者:佚名

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    做了竞价才知道创意好复杂,怎么才能写到领导和客户的心坎里呢?每当写好之后,准备推广了, 老板会告诉你,写的不行有个问题是很多做竞价的至今都不明白的,我熬夜通宵,绞尽脑汁写的创意,不如别人随便写的创意点击率高创意是用户在进行搜索并触发推广结果时,展现在用户面前的推广内容。创意是用户对你公司的第一印象,是竞价推广里面很重要的一个环节

今天小编就和你聊聊如何让你的创意被更多人看到。

一、创意如何构思?

开始撰写创意之前,我们需要一个大致的构思。构思的过程分为四步:

1、分析受众人群

根据产品用户画像及媒体用户画像,锁定目标人群。

2、研究产品属性

从行业属性及产品特性出发,针对目标人群选择创意类型。

3、脑补使用场景

把自己代入到用户的角色。脑补用户的产品体验场景。

4、切入产品卖点

一个萝卜一个坑,将产品卖点切入不同的使用场景之中。

二、创意编写的原则

简明扼要

言简意赅

紧扣主题

强调卖点

合理合标

三、创意编写的技巧

1、吸引注意力

在生活节奏越来越快广告渠道越来越多的现在,用户的注意力很难集中,抓住用户的眼球也就变得很难。想要吸引注意,最好与他相关,给他一个关注你的理由。

创意的撰写一般是围绕关键词和搜索词来展开的。如果他是带着问号来的,要告诉他答案。如果他是带着疑虑来的,要给他信心。如果他是为了价格来的,要给他利益。如果他是为了收获来的,要给他未来。

另外可以适当的添加符合语法的“!、?、—”等标点符号。也能一定程度吸引用户的关注。注意要合理使用,遵照审核标准,确保用户体验度。

2信息全面引导阅读

突出产品或者服务的特点,公司优势。包含的信息越多越具体越好。但要注意针对同一产品或者服务,围绕不同的单元主题进行卖点撰写。

尽量引导用户阅读内页。可以从四个方面入手:

引导知觉

适当添加一些号召性的词语或者诉求点来引导用户的知觉。例如欢迎抢购等。

引起联系

用内容引起产品与客户之间的联系。哪怕只有一点,也足以吸引他继续读下去。

提醒益处

直截了当的让他看到受益点。告诉他可以收获什么,省下什么。

差异化描述

描述中尽量有对比,有反差。可以是与竞争对手做对比,也可以是使用前或者使用后的对比。反差可以是大或小的反差,也可以是数字的反差。利用差异化描述引起关注。

3通俗易懂,长短自觉

语句太长,不利于阅读和理解,用户很难一下捕捉到核心思想。如果标题或者语句太长,要合理断句。多用精炼的短语。言简意赅,重点突出。方便用户阅读,也符合用户的习惯。

这里所谓的通俗易懂,要以你的目标受众为标准来衡量。很多时候我们以为是100分的创意,在用户眼里不过就是一堆文字而已。为什么?因为我们没有站在用户的角度去看待问题。

若他们是高收入高学历高智商的三高人群,你的创意却写的像小学生作文,恐怕会贻笑大方。若他们是理解能力相对比较低的一部分人群,你写一些类似“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”此类的创意就等于对牛弹琴。

简而言之就是要见人说人话见鬼说鬼话。

4实事求是,禁虚假夸大

    创意描述不要太过虚假,不要过分夸大。用力过猛,反会适得其反。太过虚假,会加深用户的疑虑甚至引起他的警惕。夸张的词使用率太高,会显得空洞不可信。即便用户相信了,点击率是高了,可用户的期待值也相应的增高了许多,当他点开页面发现跟自己想象的反差太大,对转化效果会有很大的影响。

    听完之后,自己不会操作,那给你两种选择,一种就是自己慢慢学吧,另一种就是找睿亿网络推广平台,让他们托管您的账户,专业的竞价账户托管公司,想让账户有个好的效果的话,你可以去做个参观。

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